行業動態

　　全國多條產業帶成交額同比高速增長、農產品成直播間熱門商品、綠色產品供給不斷豐富……在剛剛過去的“雙11”，數字經濟在發揮促流通、促消費的商業價值之外，正從消費邁向生產、從餐桌走向土地，數字化與低碳化開始孿生發展，數字經濟的外溢效應愈發明顯。

　　黨的二十大報告提出，加快發展數字經濟，促進數字經濟和實體經濟深度融合。平臺經濟是數字經濟的重要組成部分，平臺經濟的健康發展是加快發展數字經濟的重要內容。平臺企業應以互聯網平臺為紐帶，集合各方力量，讓數字經濟不斷向實體經濟擴散，服務各行各業的數字化進程，以數字技術助力傳統產業提質增效，探尋創造社會價值的新路徑。

　　供應鏈邁向數智化

　　數字經濟正在更好地服務實體經濟發展，重塑產業進程。今年“雙11”，是天貓參與商家最多元化的一次，有29萬個品牌、數百萬家中小商家、主播報名參加。其中，許多中小商家進入“百萬俱樂部”“千萬俱樂部”，陽江臥室家具、濟南全屋智能、山東兒童家具等多條產業帶的整體成交額實現同比3位數增長，這些產業帶也是中小商家最密集的地區。

　　今年快手“116購物節”期間，越來越多產業帶商家參與到大促活動中，用戶的消費熱情直接反映到平臺高速增長的成交額上。這距離快手電商宣布大搞產業帶、快品牌，扶持更多產業帶商家及依托于產業帶的新興品牌不到1年時間。如今，江蘇南通、常熟等地的產業帶都實現了長效發展。

　　高增長背后的秘訣是數字化轉型。數字化工具的豐富便捷讓數字化門檻不再高不可攀，越來越多的中小微企業借力平臺企業加速了數字化進程。在服裝行業，以往庫存浪費占全年銷售量的20%到30%，臨時的小單、急單又沒有工廠愿意做。阿里巴巴犀牛智造打通供需兩端，解決行業痛點。在需求端，利用人工智能技術3D試穿打樣，讓“按需生產”規?；瘜嵤?。在供給端，智能調度讓生產線具備極度柔性制造能力，可縮短75%的交貨時間、減少30%的庫存。

　　在新冠肺炎疫情和市場需求變化等因素影響下，南通家紡產業帶不少商家企業面臨生存壓力。2022年快手電商新增“大搞產業帶”戰略，承諾扶持更多產業帶商家及依托于產業帶的新興品牌。南通家紡企業不僅借助電商平臺撬動了線上消費者的需求，還通過快手的“快品牌”戰略實現了品牌化產業升級。

　　京東自有品牌居家產品部負責人李曉飛表示，京東京造通過數據深度分析、共享，與優秀的產業帶制造企業建立連接，幫助他們在國內市場進行開拓，不僅帶來額外的訂單，也勾勒出了第二條增長曲線。

　　在中國發展研究基金會副理事長劉世錦看來，實體經濟數字化轉型的重點要由消費轉到生產，重視發展數字化智能化供應鏈，拓展更多數實結合的應用場景?！霸趯嶓w經濟數字化進程中，數智化供應鏈帶動了整個鏈條不同部分的整合和一體化，降低協同成本，提升響應速度，為擴大內需與深化供給側結構性改革、增強國內大循環內生動力和可靠性提供重要支撐?！?/p>

　　更多農產品走到前臺

　　“這個‘雙11’，我們希望讓農貨從后排到前排，多當3分鐘主角，讓老鄉腰包更鼓一點?！辈痪们埃诮魃橡垙V豐區菜鳥智能產地倉，一場“土里土氣”的發布會正在舉行。會上，天貓“雙11”面向所有淘寶主播發出“農貨多一件”倡議，希望“雙11”期間每一個直播間都能多帶一件農貨，讓更多優質農產品被消費者看到。

　　浙江大學中國農村發展研究院教授徐旭初表示，隨著農業產業化、數字化水平不斷提高，越來越多的優質農產品被培育出來了，但大多數“養在深閨人未識”?！稗r貨多一件”給了農產品當“雙11”主角的機會，有利于優質農產品提升品牌和知名度。

　　平臺企業對農產品的重視，使得更多的農產品從后排走到前排。數據顯示，作為快手一直以來的優勢行業，農產品行業保持了強勢增長。今年大促期間，農產品類目平臺交易額同比增長超143%，水果類目增長矚目，同比增長近200%。在京東，成交額超10萬元的農產品近1萬種。

　　銷售額高速增長的背后，數實融合從餐桌到土地的趨勢很明顯。過去，數字化進程主要在餐桌——消費端，但目前數字化已經沿著銷供產研溯流而上，直抵原產地以及育種領域。今年，我國荔枝主產區遭遇生產小年。在廣西靈山，當地政府攜手阿里巴巴數字鄉村共建菜鳥智能產地倉，通過數字化分選，平均收購價較以往提高了25%，靈山農產品市場競爭力得到顯著提升，鄉親們“減產減收”問題得到有效緩解。

　　為幫助更多農產品從原產地銷往全國，今年，快手電商也拓展了更多的農產品產業帶。以普洱茶為例，今年快手電商設立了快手云南茶產業直播基地，定期組織開展多種形式的線上、線下交流會，推出官方培訓課程，提供千萬流量扶持茶企商家，打造快手茶葉及周邊產品供應鏈基地，賦能云南茶葉產業帶，為主播、商家提供更加全面的貨源和良好的環境。

　　在以助農直播為首的新服務業態推動下，我國正涌現出一批特色的“農產品帶貨之城”，不僅加速了農產品流通、帶動農民致富，也豐富了城市農產品供給，讓物美價廉的蔬菜水果走入尋常百姓家。同時，“短視頻+直播”平臺也正在加速從提升消費力向提升農業生產力延伸，通過數字賦能農業、農村和農民，推動農村高質量發展。

　　快手農資負責人劉紅超透露，快手農資將搭建農業服務型平臺，線上主播和線下農資服務站逐漸一體化，這將成為快手農資探索的主要路徑。據悉，快手三農將在今年投入大量資金培養線上短視頻和直播的農技人，同時通過推出金融解決方案，解決農戶的資金需求難題。

　　引領綠色低碳發展

　　綠色是近兩年“雙11”的一抹新亮色。去年10月27日，天貓“雙11”正式上線綠色會場。這是天貓“雙11”舉辦13年以來，首個以“綠色、低碳”為主題的購物會場。今年“雙11”，這份綠意不斷變濃。

　　在供給端，平臺和商家正在通過提供更多低碳供給，引領綠色低碳的生活方式。今年“雙11”，阿里巴巴提前購買儲備了3200萬千瓦時綠電，日均使用綠電同比增加30%。菜鳥在全國13萬家菜鳥驛站實行“快遞包裝換雞蛋”，取快遞時留下舊快遞包裝，就可兌換雞蛋等禮物，預計將回收600萬個包裝，用于就地循環寄件；無法二次使用的，則打成紙漿再造成筆記本。

　　在消費者側，快手平臺用戶對綠色家電的需求逐年遞增。在快手“116購物節”期間，節能空調的平臺成交額同比增長超過10倍，節能洗衣機平臺成交額同比增長也超過了100%。天貓上超過1633萬人購買了綠色商品，替換裝的購買量同比增加34%。這些綠意，將在“雙11”結束之后持續傳遞下去。

　　專家表示，平臺企業一頭連著生產銷售廠商，一頭連著廣大消費者，具備推動全產業鏈低碳發展以及全民低碳消費的天然優勢，平臺企業理應引導商家低碳生產、節能減排，并將節能意識傳遞給消費者，倡導綠色低碳生活方式。

　　互聯網科技行業自身的脫碳發展同樣是我國實現碳中和的重要一環。在阿里巴巴集團首席技術官程立看來，“雙11”不僅是盛大的消費場，更是巨大的減碳試驗場。今年8月份，騰訊、阿里巴巴、快手、京東等10家企業聯合宣布，共同組成碳中和專業委員會及開放技術聯盟。碳中和專委會成員企業以開放共享為核心理念，公開節能減碳相關專利技術，并向成員單位開放。

　　目前，快手開放的8項專利相關技術已應用在數據中心、云計算、電氣、短視頻、終端控制等多個技術領域，助力行業節能增效?！翱焓址浅ｊP注綠色運營，去年辦公園區空調的能耗下降超過50%。在算力部分，計劃到2030年實現自建數據中心100%綠電清潔能源的使用?！笨焓滞顿Y拓展總監及電力交易與碳中和負責人楊星說。(經濟日報 記者 王軼辰)