行業動態

　　文：劉子裕

　　消費復蘇期，健康消費的重要性愈加突顯。作為消費市場最具活力的細分市場之一，健康消費無疑是此次消費復蘇潮的中堅力量，包括健康飲食、健康管理、醫療健康、養老服務等均受到廣大消費者的關注。

　　近日，國家發改委發布《關于恢復和擴大消費的措施》(以下簡稱“《措施》”)，以20條新措施充分挖掘超大規模市場優勢，改善消費條件、創新消費場景、增強消費能力，更好滿足人民群眾對高品質生活的需要。《措施》提出，要提升健康服務消費，著力增加高質量的中醫醫療、養生保健、康復、健康旅游等服務。同時，要開發面向老年人的健康管理、生活照護、康養療養等服務和產品，等等。

　　面對持續釋放的政策紅利，三生(中國)對未來企業的發展充滿信心，也對下一步發展的方向和目標作出規劃，即在用好政策空間的基礎上，找準品牌發力方向，以產品為核心持續打造覆蓋全生命周期的健康消費服務體系，賦能個體創業、傳遞品牌價值，朝著讓更多消費者體驗到健康生活美好的目標穩步向前。

　　產品先行：打造健康領域“國貨之光”

　　近年來，國民健康意識持續深化推動了健康消費的快速增長，越來越多的人開始關注個人健康，追求高品質的健康生活。有研究機構預計，2030年中國大健康產業規模將達16萬億元。

　　機遇與挑戰并存，健康賽道的競爭日益激烈。如何深挖消費者健康需求，打造具備市場競爭力的產品線，成為擺在各大品牌面前的一道課題。

　　“做產品是一項既簡單又復雜的任務，每一個看似簡單的產品背后都蘊藏著無限的商業價值?！比?中國)董事長黃金寶提到，目前三生主要從聚焦中醫藥養生核心賽道、深挖肽和酵產品、加強新品開發等方面來打造和完善產品線，傳承與創新并舉，致力于打造健康領域的“國貨之光”。

　　作為本土企業，三生(中國)在中醫藥健康養生領域有著獨特優勢。成立至今，公司一直堅持“做好產品，產品做好”，聚焦中醫藥養生賽道，結合現代化生產技術，為全球消費者提供中醫藥健康產品，傳承中華民族的健康養生理念。

　　以打造御坊堂中醫養生品牌為例，三生充分發揮本土企業的“雷達”觸角，精心甄選道地藥材，圍繞九大仙草構建了道地原料產區，打造了現代化生產技術和精益體系。此外，公司還針對不同人群養生需求組建精妙組方，為消費者提供具有真正健康價值的好產品。

　　可以說，三生品牌因傳承中華養生文化，得以占據新國貨的黃金賽道，但要想堅守健康領域“國貨之光”的地位，還需要獨家創新研發技術的加持。

　　近兩年，三生在肽與酵兩個領域有著很深的研究和挖掘，并逐漸構建了競爭壁壘。

　　目前，三生與中國食品發酵工業研究院合作推出了以肽素乳為代表的小分子肽產品，這類產品受到市場的熱烈歡迎。隨著三生TLH象牙樹(亞太)健康研究中心的建成，未來將有更多植物營養和肽領域的專家加入團隊，深入挖掘肽價值，持續推動健康產業食源肽新興產業的發展。

　　與此同時，三生在酵技術領域也投入了大量資金和精力，掌握了100多種酵素提取技術專利。三生在酵素產品領域同樣具有先發優勢，接下來公司將推出更多的純酵素類產品，以實現產品線的豐富多樣化。

　　三生(中國)表示，未來公司將繼續在產品創新、工藝改進和精湛制造方面不斷深耕，推動肽、酵營養品的創新研發，為消費者帶來更加豐富的選擇。

　　賦能個體創業：延展生態共享價值

　　近年來，大量網紅帶貨大咖、知識付費大V，抖音快手達人、社交商業大咖等，憑借出色的能力和努力，借助平臺和技術賦能，成為具有影響力的“個人經濟體”，這已經成為一種經濟新趨勢。

　　三生(中國)希望，在不久的將來，三生的創業合作伙伴都能以“個人經濟體”重新定義身份，這對品牌延展服務生態和創造更多商業價值具有更深遠的意義。對此，公司將持續為合作伙伴們提供平臺賦能、技術支持和優質產品，真正做到賦能個體創業，幫助創業者實現夢想。

　　三生的信心，源于公司傾力構建的健康科技智慧事業平臺。歷經多年發展沉淀，三生的基礎建設、產品規劃、生產經營、市場運營和服務都較為完備，具備全面推進數字化建設的條件。

　　2022年，三生(中國)以數字化轉型為抓手，推出了“有享小店”平臺，為創業伙伴們定制24小時在線智能化零售商店，以簡化經營、精準引流、高效獲客、提升轉化等獨特優勢，讓個體創業變得更加輕松。自“有享小店”端口開通以來，小店的數量已突破12萬，服務著數以千計的消費者，為他們帶來體驗良好的健康產品、咨詢和管理服務。

　　目前，有享小店擁有可供選擇的三生旗下數百款優質產品，涵蓋衣、食、住、行，并配備三生精心挑選的引流產品和配套優惠政策。此外，店鋪的流量、用戶數據在后臺可實現分析、反饋，而全面的數字化工具還能幫助伙伴開啟有享小店服務，讓更多有創業志向的人實現輕松創業。

　　值得一提的是，今年6月開始，三生(中國)在社交媒體推出了第一批公司高管 “數字人”IP。目前，這批個人IP號已推出多條虛擬數字人短視頻，為消費者帶來經濟、健康等不同話題的觀點分享。

　　數字化浪潮奔涌向前，三生(中國)選擇立于潮頭、奮楫揚帆，持續加強產品開發，探索為更多合作伙伴打造專屬“數字人”IP，分化、延展健康消費服務生態，幫助創業者拓展客戶群體，賦能個人經濟體崛起，與品牌共享優質產品背后的商業價值。

　　鏈接消費者：以匠心品質傳遞品牌價值

　　事實上，基于覆蓋全生命周期的健康消費服務生態，不僅是個體創業者，廣大消費者也將從中受益，切身體會到品牌帶來的多維價值。

　　這是一種全新的商業價值觀。，品牌作為一種用戶情感鏈接，首先要向用戶提供優質的理性價值，真正解決他們的問題，這是用戶形成品牌情感的基礎；其次，品牌還得向用戶提供感性價值，讓他們有很好的情感體驗，在市場中形成價值差異化。”

　　以三生旗下的東方素養為例，公司團隊認準了“專注科學植物營養”這一方向，為消費者解決的是當下食源不安全、營養不均衡等問題，這是品牌的理性價值。在這個細分賽道，東方素養不僅打造出豐富的植物類營養品，還開創性地將“植物+肽”這種前沿營養科技應用到產品中，助力用戶追求更美好的生活體驗，讓用戶感受到品牌的用心守護，這些則關乎品牌的感性價值。

　　當下，大健康賽道競爭日益激烈，打好價值差異化這張牌并非易事。三生(中國)選擇回歸消費者，從讓消費者受益的角度去探尋傳遞品牌價值的路徑。

　　自創立之初，三生便將“做好產品，產品做好”作為對消費者最重要的承諾，堅持以匠心品質傳遞品牌價值，在產品研發、質量管理、原料選擇、服務體系等各個環節都體現了匠心精神。

　　據悉，三生品牌的每個產品在面市前都經歷了漫長的研發過程，通過多次試驗和調整，最終確保產品的安全性和效果。除此之外，三生還高度重視質量管理體系，其中GMP生產基地均通過了ISO9001質量管理體系認證。公司通過全產業鏈“7優品質管控體系”，涉及原料種植、原料加工、配方研發、產品生產、倉儲運輸、產品銷售、售后服務等環節，實現了“從種子到餐桌”全產業鏈嚴格把控，從源頭杜絕食品安全隱患，為消費者提供安全、健康的保健產品。

　　更難得的是，三生(中國)是寧波市首批參與“浙食鏈”的企業之一。公司提供品控溯源智能識別服務，消費者通過掃描二維碼，可了解這個產品的所有信息，包括產品原料、原料的批號、生產過程、檢驗報告等，真正獲得健康、安心的消費體驗。

　　憑借對匠心品質的多年堅守，三生(中國)連續多年榮獲“年度匠心品質企業”稱號，這也是行業對三生品牌不懈追求匠心品質的最大肯定。

　　面向未來，三生(中國)將繼續加大新品研發和投入，通過匠心品質與全新健康消費生態，與創業合作伙伴共享商業價值，將品牌價值傳遞給更多消費者，幫助人們實現更健康的美好生活，在扎實推動自身高質量發展的同時，為推動國家經濟高質量發展貢獻三生力量。