行業動態

　　浩浩黃河，出河南鄭州桃花峪后奔向千里沃野；安陽殷墟，將中國信史上溯約千年光景……多姿多彩的自然景觀和豐滿厚重的人文遺產，猶如一顆顆璀璨的明珠散落在中原大地。

　　讓文化“聽得見、看得著、可觸摸”，河南省委提出文旅文創融合戰略，堅持“文化創意+科技創新”雙輪驅動，讓創意、科技、設計、藝術等元素充分融入文化旅游發展全鏈條，打造更多高品質文旅文創產品，努力建成中華文化傳承創新中心、世界文化旅游勝地。

　　每一天，都有海內外游客開啟“行走河南·讀懂中國”之旅。

　　從賣門票轉向“賣場景”

　　今年五一假期，“歌闕于民——五一勞動節專題賞聽會”在河南博物院上演，演出加開多場，場場爆滿。從史前骨笛到先秦遺音，從漢唐歌舞到宋韻詞樂，一場場由古代音樂文物復原呈現的視聽盛宴，給人帶來穿越時空的震撼感受。

　　如何讓文物活起來、文化遺產動起來？在河南博物院院長馬蕭林看來，文化傳承和發展離不開創新思維，“通過保護并深入挖掘文化內涵，讓文物的價值和意義得到更全面的展示，讓傳統文化與現實文化更加相融相通”。

　　近年來，河南大力推動傳統文化的創造性轉化和創新性發展，涌現出一批富有歷史文化氣息、為人們所追捧喜愛的“爆款”產品。河南電視臺“中國節日”持續出圈、河南博物院文創產品空前火爆，河南正在探索走出一條全國文旅文創的“河南路子”。

　　置身古都洛陽，仿佛游走在古裝劇片場。身穿華麗的漢服，化上精美的妝容，三五好友，漫步古巷古街，自成一道風景。今年的牡丹文化節，洛邑古城景區隨處可見如此場景。

　　換上漢服，游走于古墓間，接力闖關游戲，解鎖博物館新玩法……洛陽古墓博物館推出劇本殺《多少樓臺煙雨中》，路線貫穿博物館所有展區，融參觀、游戲等環節于一體，游客大呼刺激、過癮。

　　洛河沿岸綿延分布著夏都二里頭、偃師商城、東周王城、漢魏洛陽城和隋唐洛陽城五大都城遺址，上百家博物館散落全城?！翱梢哉f，洛陽就像一座大型沉浸式的劇本殺場館。”洛陽市文化廣電和旅游局相關負責人介紹，洛陽正在打造全國“劇本娛樂之都”，預計到2025年底基本建成全國沉浸式文旅目的地。

　　隨著文旅市場的發展，游客已不滿足于“看景”，躬身“入景”成為新的時尚潮流，沉浸式文旅新體驗成為年輕受眾的新寵。河南多地找準風口，提前布局，創新沉浸式、互動式文旅融合新業態、新場景，推出新內容、新玩法、新體驗，漢服文化節、沉浸式劇本殺等活動成為傳統景區公園、仿古街巷新的“流量密碼”。

　　河南省文化和旅游廳廳長黃東升表示，河南各地積極探索“顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”，優化文化旅游產品供給，打造文旅消費新場景，讓游客在歷史文化中徜徉，滿足對“詩和遠方”的美好向往，推動景區從賣門票向“賣場景”轉型，實現文化傳播和提振消費的同頻共振。

　　讓文旅插上科技的翅膀

　　北宋景德鎮窯青白瓷香爐、明代景德鎮窯青花水草浮蟹杯、明代綠釉龍紋琉璃滴水、明代景德鎮窯青花狀元及第杯、明代龍泉窯青釉人物故事紋碗……《假如文物會說話》系列創意微視頻，聚焦開封州橋遺址出土的6件文物，節目一經播出，迅速走紅。

　　該系列微視頻創新表達方式，突出科技元素，立足中國古代熏香、茶酒、科舉、王府、民間教育及飲食等多個角度，展現古城開封歷史發展脈絡，引發人們對州橋遺址的關注。

　　如何讓科技為文旅賦能？河南省文化和旅游廳宣傳推廣處處長王九位介紹，圍繞“創意引領、數字先行”總方針，河南重點在數字文創領域展開布局，面向文旅機構、文創企業、設計團隊、非遺“匠人”等，搭建能夠復用共享、實時在線的文旅文創云平臺，推動文旅資源數字化和數字文旅資產化，讓文旅插上科技的翅膀。

　　外地人游開封，幾乎必看大型水上實景演出《大宋·東京夢華》。演出運用大量科技含量高的舞美、聲光設計，時而呈現五彩斑斕，時而呈現星點斑駁，時而呈現光芒萬丈的視覺效果，制造出夢幻般的意境，展現出極高的藝術水準，完美再現了《清明上河圖》和《東京夢華錄》中所描繪的盛大場面和繁華景象。

　　五一假期，清明上河園接待游客人數同比2019年翻倍，《大宋·東京夢華》演出收入較2019年同比增長300%，“原定每天演出3場，后期根據游客預定情況增加到4場，演出結束已凌晨一點多，這基本到了加場的上限。”清明上河園營銷負責人石占良表示，由于科技精品項目的加持，今年文旅市場的火爆超出了景區的預期。

　　“新晉頂流”河南博物院通過整合數字資源，運用數字化技術和新媒體手段，推出博物館云展覽、虛擬博物館、云探國寶、博物館在移動、古樂云賞等線上活動，觀看人數屢創新高，“5G+博物館智慧展示”項目被確定為河南省首批5G應用場景示范項目。鄭州、洛陽、開封、安陽、周口、平頂山等地博物館也紛紛推出云端展覽，云展覽通過互聯互通，將各要素進行重組整合，最大限度發揮了館藏資源的價值。

　　數字賦能還不止于此。許多景區致力打造智慧景區，運用大數據分析為景區運營、管理、營銷等提供支撐?！按髷祿慰彤嬒癜l現，00后群體成出游主力軍，他們的需求傾向多元化、自助化?！崩暇轿穆眉瘓F常務副總經理楊佳厚介紹，大數據分析發現，夜爬金頂、觀日出看晚霞、披星光戴明月、賞冰雪看霧凇等項目成為新寵，景區隨即出臺安保、接待、應急等預案和管理辦法，沿途新增服務區3處、廁所3座，新修沿山步道800米，最大程度保障了夜爬游客的安全。

　　交出文旅文創新答卷

　　夏日的信陽南灣湖，猶如一顆碩大的寶石鑲嵌在青山翠嶺之間。睡仙橋村茶文化街、樓畈村田園芳華、何家寨露營基地、嘉木飲茶莊園……一條環湖路猶如彩帶將沿線三個鄉鎮聯結起來，串起了8大驛站，16個“一橋一景”，17個“一村一品”，共同繪就了一幅“美好生活看信陽”的新畫卷。

　　“沿途可以品毛尖茶，吃信陽菜，住茶山民宿，體驗親子游樂?！毙抨柺袥负訁^文廣旅局工作人員李倩倩介紹，“我們通過構建‘快進’‘慢游’交通網絡，實現旅游公路聯網成片、旅游景區串珠成鏈，讓游客走進來、慢下來、留下來?！?/p>

　　當前，河南正謀劃以山川地理為骨架，以歷史文化為脈絡，統籌重大國家戰略和文化工程，構筑以國家文化公園為軸帶、以文化創意城市為節點、以人文旅居鄉村為腹地、以世界級文化旅游目的地為支撐、以線上空間為延展的文化旅游融合發展新格局，努力交出高品質文旅文創產品新答卷。

　　河南以歷史斷代、歷史事件、歷史人物等為主題主線，系統梳理在中華文明演進歷程中具有重大價值、突出影響、關鍵意義的歷史文化資源，策劃推出文明起源、國家起源、逐鹿中原、追尋先賢、姓氏尋根、治黃史詩、中國功夫、考古發現等16條主題文化線路，涵蓋578處文物和文化資源，讓游客切身感受到“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦”的獨特魅力。

　　河南還圍繞豐富的人文、自然、紅色資源，打造一批主題鮮明的研學旅行營地、研學課程、研學線路。寶豐馬街書會民俗園設置多個體驗項目，讓孩子們動手操作拉坯工藝、學習非遺曲藝；信陽雞公山景區利用地處南北氣候分界線、動植物資源豐富的優勢，每年吸引近百萬游客科普觀光、旅游養生；林州紅旗渠景區打造元宇宙劇場，通過數字孿生等技術還原修渠場景，讓游客沉浸式感受紅旗渠的今昔之變……

　　黃東升表示，隨著河南文旅文創融合戰略的深入實施，高能級文旅正在成為新的增長極，文旅文創將成為推動河南發展的戰略性支柱產業，推動各行各業在文旅文創融合領域持續創意創新、破題破冰、出圈出彩。

　　王樂文 畢京津（來源：人民日報海外版）

王樂文 畢京津