行業動態

　　2021年,曹縣因為一段魔性喊麥短視頻爆火網絡。這座魯西南的小城被廣大網友稱為“宇宙中心”“北上廣曹”。曹縣出圈并非偶然:全國最大的演出服生產基地、全國最大的漢服生產基地、全國三大板材加工地之一、全國最大的橡膠防老劑生產基地、全國最大的蘆筍種植加工和出口基地,還有全球最大的醫用手套生產工廠。時隔兩年,曹縣如何利用好流量紅利發展特色產業?如何進行產業轉型升級?

　　日前,齊魯晚報·齊魯壹點“高質量發展強縣行”大型融媒報道采訪團走進菏澤曹縣。齊魯晚報·齊魯壹點總編輯廖魯川對話曹縣縣委書記趙福龍,解析曹縣如何將流量變成曹縣發展的高質量。

　　記者　劉云鶴　張錫坤　荊新年　魏顯正　王保珠

　　特色產業+實體經濟支撐

　　曹縣出圈并非偶然

　　廖魯川:曹縣是山東第一人口大縣,2021年,曹縣爆火出圈后被網友們奉為“宇宙中心”。網友說的“宇宙中心”,我理解的是對曹縣發展的一種信心、一種期許、一種善意。想請您結合那次出圈,談一談曹縣在高質量發展中謀劃了一張怎樣的藍圖?

　　趙福龍:2021年,曹縣在網絡爆火出圈,這是廣大網民對曹縣的厚愛。那一次出圈為什么選擇了曹縣?雖然是由一個很普通的事件引起,后來有了“宇宙中心”“北上廣曹”等說法,但歸根結底是因為曹縣有一定的產業基礎。比如在漢服產業方面,2020年,曹縣漢服的銷售額達到19億元,爆紅之后,2021年的銷售額達到30億元,去年銷售額接近50億元,今年的數據更是亮眼,1-5月份銷售數據在25億左右,預計今年銷售額有望突破70億元。

　　曹縣的出圈不是偶然。除了特色產業,還有實體經濟的支撐。我們的民營企業比較活躍,市場主體已經達到了14.2萬。這是什么概念?曹縣的常住人口137萬人左右,企業4.7萬家,也就是說9個人中就有一個市場主體,大約30個人就有一家企業,中小企業鋪天蓋地。當然,從另一個側面我們也可以看到,曹縣的企業是“有群山,少高峰”。

　　我們的第一大產業就是農副產品加工,在469家規模以上工業企業中占比80%,產值也占到80%。這個產業遍布了全縣的角角落落,這是一個接地氣的富民產業。

　　現在我們在著力培育高端化工、生物醫藥、新能源新材料、光電機電產業。這幾個產業目前的支撐作用還不明顯,但也是強縣和高質量發展的必由之路。下一步,一方面抓好現有的富民產業,另一方面招引一批科技含量高、產出和效益高的企業。我們將打造一個千億級農副產品加工產業以及高端化工、新能源新材料、生物醫藥、光電機電等四個百億級產業?！耙粋€千億級”和“四個百億級”都是立足我縣的產業基礎,既沒有無限拔高,也沒有故意壓低,是從實際出發的發展藍圖。

　　曹縣人骨子里的商業精神

　　讓電商在這里生根發芽

　　廖魯川:曹縣戶籍人口170多萬,常住人口137萬,所以說富民產業尤其重要。榜單顯示,2022年全國鄉村特色產業超10億元鎮名單中曹縣有4個鎮入選,分別是邵莊鎮、青堌集鎮、大集鎮、普連集鎮,入選數量居全國縣域第一。這么多寶藏鄉鎮,背后有什么奧秘?

　　趙福龍:富民產業發展方面,通過這么多年的探索,曹縣確實走出了一條屬于自己的道路:通過電商賦能特色產業,推進鄉村振興。此前,曹縣還榮獲了“全國電子商務促進鄉村振興十佳縣域”稱號。實際上,普連集鎮、大集鎮的產值早已超過了百億。曹縣超10億元的鎮也不止上述4個,比如,莊寨鎮的板材加工產值也已經達到700億。

　　為什么農村電商能在曹縣發揚光大,達到全國第二大集群?我認為其根源是曹縣人骨子里的商業精神和不認輸的勁頭。曹縣雖人口眾多,在農耕經濟時代比較富庶,但改革開放之后與沿海地區的差距越拉越大。改革開放之初,在大集鎮等地有一個比較有特色的產業叫影布業。農閑時,村里的人就畫一些影布肩挑背扛去大城市賣。2008至2009年,他們開始模仿做演出服。那時看電視劇,我們看的是劇情,而他們看的是服飾。特別是在2009年,丁樓村的任慶生夫婦,在一個只有1G內存的電腦上用互聯網的思維賣了第一單。隨著這一聲“叮咚”,曹縣的演出服從此插上了互聯網的翅膀。借助互聯網經濟,如今的曹縣已經成為全國最大的演出服生產基地。如今的他們,每年都會專門組織設計人員去觀看春節聯歡晚會,看的是今年的服飾潮流是什么。

　　除了演出服和漢服,曹縣的電商產業還有三個集群:木制工藝品集群、板材加工集群以及農副產品加工集群。按照阿里的標準,我們的淘寶鎮目前已經達到了21個,淘寶村已經達到了176個。

　　廖魯川:曹縣的演出服飾可以說是從無到有、從小到大蓬勃發展起來的,這也體現出曹縣人的首創精神和市場意識,這一點非常讓人尊敬。

　　從模仿到原創

　　培育品牌,做好產業外延

　　趙福龍:我們的電商產業最大的特點就是鏈條完整,自己賣自己產的東西。不過,電商產業從粗放到有序發展過程中還存在一些無序競爭。以服飾產業為例,全縣有6000多家服飾產業、7萬多家電商店鋪,同質化競爭難以避免。

　　針對這種情況,我們一是成立行業協會,通過協會加強行業自律；二是成立快速維權中心,保護原創,比如漢服方面,原來主要是模仿,現在的原創率已經超70%；三是做好兩個“品”的文章,一個是品質,一個是品牌。比如漢服,在設計、做工和布料上都逐步往高端走。品牌上,我們本地有幾個品牌做得不錯,但是和頭部品牌比還是有差距,所以我們在努力培育自己的品牌。

　　曹縣漢服在業內影響力很大,自帶流量,我們計劃借助流量打造“e裳之都·曹縣漢服”和“曹縣漢服”兩個區域品牌。然后對做得好的企業,給它們授牌。

　　廖魯川:城市公共品牌實際上代表了一種標準,體現出政府對電商服飾行業的一種引導,這樣有助于規范行業發展,提升品質品牌影響力。

　　另外,我們了解到,現在曹縣的服飾產業正結合中華優秀傳統文化,推“華服”這個大概念,我覺得空間是無限的。我們相信曹縣可以通過服飾產業,促進中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展,做好優秀傳統文化“雙創”文章。

　　趙福龍:我們投資111.2億元的“e裳之都·中國曹縣華服智創城”項目已經全面啟動,建成后將成為全國最大的華服(漢服)智造基地,這也意味著,曹縣開啟了漢服產業轉型升級新征程。

　　為什么建設這個?一個是把現有的演出服和漢服品質提升上去、要素聚集起來；第二個是擴張外延,從漢服的概念擴展到“華服”概念,包括唐裝、中山裝、民族服飾等,再擴展到日常裝、制服、文旅工作服等,讓其融入現代生活。

　　廖魯川:這個外延可以理解為讓演出服、漢服有了更多的應用場景。我們都知道日常生活中,不少人會跟著主角穿衣服,由此也會帶動一些服飾產業的發展。如果把影視劇周邊產品做起來的話,發展空間是巨大的。

　　趙福龍:實際上,我們和影視城、影視劇的合作是比較深入的、大部分影視劇演出服生產基地在曹縣,我們占到了全國演出服的百分之七八十。

　　將流量變成

　　曹縣發展的高質量

　　廖魯川:聽您講了這么多推進電商產業與服飾產業融合發展的創新舉措,“宇宙中心”雖然是一句調侃,但我們很期待曹縣未來會成為某種流行服飾或者說時尚服飾的中心。

　　趙福龍:曹縣“紅”了,帶動產業發展了,我們就要考慮如何從“一時紅”到“長久紅”。培育特色產業不容易,我們期待的是,不要成為曇花一現,要使產業具有長久的生命力。如果“長久紅”下去,我們的就業就不再是問題。就業就是民生,所以我們要把“如何長久紅下去”上升到曹縣發展的戰略層面去考慮。

　　想要把“一時紅”變成“長久紅”,第一件事就是擦亮城市名片,吸引人到曹縣留下、創業,這是城市發展的關鍵。并不是說網民調侃你是“宇宙中心”“北上廣曹”,你就是了。實際上我們只是一個內陸的縣城；第二就是提升文明素質,這是一個城市吸引力的內涵；第三個就是把產業做強,產品做優,讓更多的人愿意消費曹縣生產的產品；第四,目前曹縣的產業總體結構偏低,農副產品以及高耗能產業較多,所以綠色低碳高質量發展是必由之路。

　　如何把網絡的流量變成資金的流量、人才的“留”量、產品的銷量、曹縣發展的高質量,這個路子是很長的。